Lenovo: la campagna personalizzata su M6+ potenzia brand image e intenzione di acquisto dei notebook Yoga

Milano, Parigi, Londra – 4 Dicembre 2025

Lenovo ha collaborato con RTL AdAlliance e M6 Unlimited per una campagna video premium personalizzata sulla piattaforma streaming M6+ con l’obiettivo di rafforzare l’immagine del brand e di massimizzare l’intenzione di acquisto dei propri notebook Yoga.

Per raggiungete consumatori più interessati e incrementare la notorietà del brand Lenovo, RTL AdAlliance ha proposto di combinare i dati di Boulanger, retailer francese di elettronica (forniti da M6 Unlimitd, la concessionaria di pubblicità di Groupe M6), con i dati di prima parte di M6+ con l’obiettivo di intercettare gli acquirenti di notebook, con ampia capacità di spesa, e di età compresa tra i 18 e i 35 anni.

Lo spot di 15 secondi per la serie di notebook premium Yoga di Lenovo è stato trasmesso in esclusiva su M6+ su CTV, raggiungendo entrambi i target group individuati. Questo approccio ha garantito l'attenzione totale degli spettatori, richiamando la percezione di alta qualità tipica della pubblicità televisiva classica.

Lo studio sul Brand Lift post campagna ha rilevato risultati significativi, evidenziando progressi in tutti i principali indicatori di Lenovo Yoga. In particolare, la campagna ha migliorato la percezione di Lenovo in tre categorie principali: innovazione, leadership di mercato e valore complessivo, culminando in un aumento di +13 punti percentuali nell'intenzione di acquisto. Un segnale forte che dimostra come la campagna non solo abbia catturato l'attenzione, ma anche generato un interesse concreto lungo tutto il funnel.

Il pubblico ha dimostrato apprezzamento per l’iconico design di Lenovo Yoga, definendolo versatile, flessibile e indicato per le attività creative. Il feedback ha confermato che la campagna ha raggiunto con successo il target group.

La campagna ha stabilito nuovi standard in termini di coinvolgimento. Con un tempo medio di attenzione di 11 secondi (pari al 73% della durata totale del video), ha superato le aspettative su vari fronti: +7% rispetto alle campagne BVOD standard, +55% rispetto ai video non-skippable e +87% rispetto ai formati skippable.

Ottime performance anche per il retail data targeting basato sui dati di Boulanger ha raggiunto il più alto incremento in teremini di attenzione (+14 punti percentuali), dimostrando il valore dei retail data signal in tempo reale negli ambienti video premium.

Commenti

Barbara Falanga, EMEA Media COE Lead di Lenovo ha dichiarato:

“Il nostro obiettivo era quello di intercettare consumatori altospendenti e professionisti creativi, in grado di apprezzare il design sofisticato dei notebook della serie Lenovo Yoga nonché interessati a un prodotto premium flessibile e multifunzionale. Raggiungere specificamente questo tipo di pubblico in ambienti premium simili a quelli televisivi è stata una sfida per la nostra pianificazione media. La capacità di combinare dati retail con contenuti televisivi digitali di alta qualità come quelli di M6+ ha rappresentato un punto di svolta per noi, e i risultati della campagna si sono rivelati in linea le nostre aspettative”.

Nicole Haman, VP Global Digital Sales di RTL AdAlliance, ha aggiunto:

“Questa campagna, frutto di una collaborazione cross-country, si è rivelata un meccanismo perfetto capace di produrre risultati eccellenti in tempi rapidissimi. Sapevamo sin dall’inizio che il targeting CTV potenziato dal retail data era un esplicito requisito di Lenovo. I dati sui consumatori di Boulanger forniti da M6 Unlimited si sono rivelati un abbinamento perfetto. La tempestiva e fluida esecuzione del progetto tra un marchio leader globale e un importante esponente dei media locali, sottolinea il nostro impegno nei confronti dei media brand europei e la nostra capacità di tradurre le esigenze degli inserzionisti in strategie di targeting concrete, capaci di generare un impatto pubblicitario efficace”.

Danielle Lau, Deputy Sales Director TV/ Digital di M6 Unlimited, conclude:

“Siamo lieti di aver supportato Lenovo in questa campagna 100% CTV su M6+, in collaborazione con RTL AdAlliance. Questa iniziativa ci permette di illustrare pienamente la nostra capacità di offrire soluzioni potenti e innovative che fanno leva sui dati. Combinando i nostri dati di prima parte con i dati retail data di Boulanger, siamo stati in grado di attivare un targeting altamente preciso, garantendo, contemporaneamente, un ambiente broadcasting premium, in linea con gli obiettivi del brand. I risultati confermano la validità del nostro approccio e rafforzano la nostra ambizione di fornire agli inserzionisti un ecosistema video sempre più qualificato, misurabile ed efficace”.

Sviluppata per Lenovo dai team di RTL AdAlliance di Milano e Londra e da M6 Unlimited in Francia, la campagna è stata gestita tramite Assembly London e trasmessa su M6+ in Francia. I dati retail di Boulanger, resi disponibili nell'ambito della campagna, provengono dalla partnership di data-collaboration tra M6 Unlimited e Valiuz e sono stati abbinati con i dati di prima parte di M6+ (individui di età compresa tra 15-34 anni, categorie socio-professionali altospendenti).

Lenovo

Lenovo è un colosso tecnologico globale con un fatturato di 69 miliardi di dollari, al 196° posto nella classifica Fortune Global 500, che serve ogni giorno milioni di clienti in 180 mercati. Focalizzata su una visione ambiziosa per fornire una Smarter Technology for All, Lenovo ha consolidato il proprio successo come azienda leader mondiale nel settore dei PC con un portafoglio full-stack di dispositivi (PC, workstation, smartphone, tablet), infrastrutture (server, storage, edge, high performance computing e infrastrutture software-defined), software, soluzioni e servizi AI-enabled, AI-ready e AI-optimized. Il continuo investimento di Lenovo in innovazioni che cambiano il mondo sta contribuendo a costruire un futuro più equo, affidabile e intelligente per tutti, ovunque. Lenovo è quotata alla borsa di Hong Kong con il nome Lenovo Group Limited (HKSE: 992) (ADR: LNVGY). Per maggiori informazioni, visitate il sito https://www.lenovo.com e leggete le ultime notizie sul nostro StoryHub.

M6 Unlimited

M6 Unlimited è la concessionaria di pubblicità del Groupe M6, il principale gruppo multimediale in Francia. Con 13 canali televisivi — tra cui M6, il canale preferito dai francesi, oltre a W9, Gulli e 6ter — la piattaforma di streaming M6+, e le 3 stazioni radio, inclusa RTL, la prima stazione radio privata, insieme a RTL2 e Fun Radio, raggiunge il 94% della popolazione francese ogni mese. M6 Unlimited, estende le frontiere della pubblicità per trasformare l'emozione in impatto con un unico obiettivo: connettere i brand con il pubblico per aiutarli a distinguersi e a stabilire una presenza duratura. Per raggiungere questo scopo, vengono elaborate soluzioni potenti, su misura e memorabili: branded content, operazioni speciali, sponsorizzazioni, podcast, campagne con influencer, iniziative aziendali, eventi...

M6 Unlimited. Advertising. Without limits.

Maggiori informazioni su: m6unlimited.fr

RTL Ad Alliance

RTL AdAlliance – simplicity for advertisers and value for publishers.

La media sales house RTL AdAlliance, parte di RTL Group, riunisce sotto un unico brand gli editori di contenuti premium per consentire agli inserzionisti internazionali di entrare in contatto con il pubblico europeo. Combinando le proprie società di broadcasting, editoria e Adtech di maggior successo in Europa, RTL AdAlliance offre ai brand l'accesso a oltre 100 canali televisivi, 350 pubblicazioni cartacee e 5.000 proprietà web premium - con oltre 150 milioni di spettatori televisivi giornalieri e più di 4 miliardi di impression pubblicitarie online al mese in un unico servizio semplificato - consentendo una reach senza pari in Europa e non solo.

250 media sales expert in tutto il mondo garantiscono un supporto dedicato per campagne media internazionali di successo, fornendo agli inserzionisti un accesso semplificato a posizionamenti adv premium, brand-safe, che raggiungono solo il pubblico più interessato. RTL AdAlliance garantisce anche uno spaccato privilegiato su insight e innovazioni per il mondo dei media.