Lenovo renforce l’image de marque et l’intention d’achat de ses PC PortablesYoga grâce à une campagne sur-mesure sur M6+

Milan, Paris, London – 4 Décembre 2025

Lenovo, en collaboration avec RTL AdAlliance et M6 Unlimited, a déployé une campagne CTV sur la plateforme de streaming M6+ pour promouvoir ses PC portables Yoga. L’objectif était de renforcer l’image de marque et de maximiser l’intention d’achat via un dispositif vidéo premium et personnalisé.

Pour toucher une audience affinitaire, RTL Ad Alliance a proposé d’activer sur M6+ les données data retail de Boulanger, permettant d’identifier les acheteurs de PC portables ainsi que la data first party de M6+ (18-35 ans ; CSP+).

Le spot de 15 secondes a été diffusé exclusivement sur l’écran de TV, offrant un contexte éditorial de haute qualité et une exposition optimale.

Les mesures réalisées après la campagne montrent une progression notable de la perception de la marque, notamment sur les dimensions d’innovation, de leadership et de valeur globale. L’intention d’achat progresse de 13 points, portée par les atouts du produit relevés par les sondés, qui citent son design iconique, sa polyvalence et son orientation vers la créativité.

La campagne se distingue également par une forte capacité à retenir l’attention, avec un score largement supérieur aux standards du marché (+7% vs le standard BVOD ; +55% au-dessus de la moyenne des spots non-skippables ; +87% au-dessus de celle des spots non skippables).

L’usage des données data retail de Boulanger renforce encore cette performance (+14,2 pourcentage points), confirmant la pertinence de ce ciblage.

Ce dispositif illustre l’efficacité d’une stratégie d’activation d’une data de qualité dans un environnement vidéo premium.

Développée pour Lenovo par les équipes RTL AdAlliance à Milan et Londres et M6 Unlimited en France, la campagne achetée par l’agence Assembly à Londres a été diffusée sur M6+. Les données data retail de Boulanger mises à disposition dans le cadre de la campagne sont issues du partenariat de data collaboration entre M6 Unlimited et Valiuz, ont été combinées à de la DATA 1st Party M6+ (15- 34 ans CSP + ).

Citation

Barbara Falanga, EMEA Media COE Lead, Lenovo:

« Notre objectif pour le PC portable Lenovo Yoga etait de toucher des consommateurs aisés et hautement créatifs sensibles au design sophistiqué et à l’aspect multifonctionel d’un produit de qualité. Etre capable de toucher cette cible specifique dans un environnement de qualité comparable à celui de la TV était un challenge en termes de media planning. La possibilité de de combiner les données data retail avec la haute qualité du contenu TV de M6+ a changé la donne pour nous et les resultats de la campagne dépassent nos attentes. »

Nicole Haman, VP Global Digital Sales, RTL AdAlliance :

« Cette campagne est le fruit d’une collaboration transfrontalière, un mécanisme parfait qui a produit d’excellents résultats en un temps record :. Le ciblage CTV enrichi par les donnéesdata retail était une exigence que nous connaissions dès le départ. Les données consommateurs de Boulanger mise à disposition par M6 Unlimited ont été parfaitement adaptées. La rapidité et la fluidité de la collaboration entre une marque mondiale et un champion local des médias illustrent notre engagement envers les marques médias européennes et notre capacité à transformer les besoins des annonceurs en stratégies de ciblage efficaces. »

Danielle Lau, Deputy Sales Director TV/ Digital, M6 Unlimited:

« Nous sommes ravis d’avoir accompagné Lenovo dans cette campagne 100 % CTV sur M6+ en collaboration avec RTL AdAlliance, qui illustre pleinement notre capacité à proposer des solutions data puissantes et innovantes. En associant notre data First Party aux données data retail de Boulanger, nous avons pu activer un ciblage particulièrement précis tout en garantissant un environnement de diffusion premium, au service des objectifs de la marque. Les résultats obtenus confirment la pertinence de notre approche et confortent notre ambition d’offrir aux annonceurs un écosystème vidéo toujours plus qualitatif, mesurable et efficace. »

Apropos de Lenovo

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