Lo studio The New Life of the Living Room

• La TV lineare rimane una fonte preferita e affidabile per un'ampia gamma di contenuti, nonostante la varietà di piattaforme video: 59% degli spettatori sceglie di visualizzare i contenuti prodotti dei broadcaster quando accende il televisore (51% TV lineare, 8% BVOD) 

• Le smart TV connesse rappresentano il dispositivo di riferimento per l'intrattenimento video che viene fruito tramite TV lineare, servizi BVOD, SVOD, FAST e piattaforme di condivisione video. 

RTL AdAlliance presenta oggi la quarta edizione dello studio annuale The New Life of the Living Room. In quest’ultima edizione, la sales house internazionale del Gruppo RTL fornisce preziose informazioni sull'evoluzione delle abitudini di visione degli spettatori in 14 mercati europei e negli Stati Uniti. 

La ricerca rivela che la TV lineare rimane la fonte preferita per le notizie (59%), lo sport (44%) e l'intrattenimento (44%), mentre i servizi SVOD rappresentano la scelta principale per i film e le serie (63%). I contenuti delle emittenti televisive risultano essere la prima scelta per la maggior parte degli spettatori quando accendono il loro televisore.  

I contenuti prodotti dai delle emittenti restano anche il punto di ingresso per la maggior parte degli spettatori quando accendono il loro dispositivo televisivo. Il 51% degli intervistati accede alla TV lineare all’accensione della televisione, mentre circa l’8% accede per prima cosa alle piattaforme BVOD. Gli utenti europei apprezzano la qualità dei contenuti dei broadcaster, che propongono programmi che vale la pena di guardare. Il 40% degli spettatori spende meno di un minuto per trovare un contenuto sulla TV lineare. 

Gli spettatori sembrano passare senza problemi da una piattaforma all'altra, con il 45% che guarda la TV lineare e il 36% che guarda lo SVOD ogni giorno. YouTube (30%) e BVOD (17%) hanno registrato una crescita significativa nell'utilizzo quotidiano, aumentando entrambi di 6 punti percentuali. Mentre gli spettatori statunitensi si orientano maggiormente verso i contenuti digitali (il 49% guarda SVOD ogni giorno), il pubblico europeo tende a preferire la TV lineare. Gli spettatori spagnoli poi sono i più fedeli alla TV lineare, con il 61% che la guarda quotidianamente. 

La transizione fluida tra le piattaforme ha influenzato anche il modo in cui gli spettatori definiscono il “guardare la TV”. Per il 52% degli spettatori, guardare contenuti di lunga durata, come sport o film, su uno schermo televisivo equivale a “guardare la TV”, anche quando vi si accede attraverso piattaforme come YouTube. Solo il 36% considera “TV” la visione di contenuti di questo tipo su cellulare o desktop. Mentre, solo il 22% degli intervistati considera la visione di contenuti generati da creator o da utenti YouTube attraverso un televisore come “guardare la TV”. 

Un risultato particolarmente degno di nota dello studio The New Life of the Living Room evidenzia la crescente fiducia nei media tradizionali come radio (67%), TV lineare (66%), riviste/giornali (64%) e BVOD (58%). Le piattaforme social media sono in netto ritardo, con TikTok che risulta essere il meno affidabile e gode della fiducia di solo il 23% degli intervistati. Ciò dimostra che gli spettatori europei fanno una distinzione tra le piattaforme e attribuiscono un valore diverso in termini di esperienza pubblicitaria e fiducia. Gli annunci sono percepiti come meno intrusivi sui canali tradizionali come la TV lineare (55%) rispetto alle piattaforme social video (61%) e una percentuale significativa di intervistati (32%) si rammarica regolarmente di aver perso tempo guardando contenuti su YouTube. 

Stéphane Coruble, CEO di RTL AdAlliance, commenta:  

“La smart TV rimane l'hub principale per l'intrattenimento televisivo e video e gli spettatori definiscono la TV in base al dispositivo, alla qualità e ai contenuti di lunga durata piuttosto che al metodo di trasmissione. La fiducia nei media tradizionali sta crescendo in tutta Europa, rafforzando il valore duraturo dei contenuti televisivi, in particolare come fonte affidabile di informazioni e per la programmazione premium prodotta localmente. Questo mix di fiducia e qualità stabilisce lo standard per la selezione di ambienti pubblicitari televisivi ottimali in tanti mercati europei diversi. Come RTL AdAlliance, semplifichiamo l'accesso degli inserzionisti al complesso panorama mediatico europeo e la nostra ultima ricerca The New Life of the Living Room offre spunti fondamentali e una chiara comprensione per orientarsi nella pubblicità televisiva”. 

Il live streaming e lo studio sono accessibili qui: https://rtl-adalliance.com/events/new-life-living-room-2025 a partire dal oggi. 

Metodologia: Lo studio The New Life of the Living Room di RTL AdAlliance fornisce a broadcaster, publisher e advertiser informazioni utili per ottimizzare le strategie nell'attuale panorama video frammentato. Questa analisi completa si basa su un sondaggio quantitativo condotto nel febbraio 2025. Oltre 12.500 intervistati di età compresa tra i 18 e i 64 anni hanno partecipato allo studio, che ha riguardato 15 mercati, tra cui Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Paesi Bassi, Danimarca, Norvegia, Svezia, Finlandia, Belgio e Stati Uniti, oltre ai nuovi mercati Austria, Polonia e Svizzera. 

Communication and Trade Marketing Manager
Francesca Ferrara 
Francesca.Ferrara@rtl.com
+39 338 7614433 

RTL AdAlliance – simplicity for advertisers and value for publishers. 

La media sales house RTL AdAlliance, parte di RTL Group, riunisce sotto un unico brand gli editori di contenuti premium per consentire agli inserzionisti internazionali di entrare in contatto con il pubblico europeo. Combinando le proprie società di broadcasting, editoria e Adtech di maggior successo in Europa, RTL AdAlliance offre ai brand l'accesso a oltre 100 canali televisivi, 350 pubblicazioni cartacee e 5.000 proprietà web premium - con oltre 150 milioni di spettatori televisivi giornalieri e più di 4 miliardi di impression pubblicitarie online al mese in un unico servizio semplificato - consentendo una reach senza pari in Europa e non solo. 

250 media sales expert in tutto il mondo garantiscono un supporto dedicato per campagne media internazionali di successo, fornendo agli inserzionisti un accesso semplificato a posizionamenti adv premium, brand-safe, che raggiungono solo il pubblico più interessato. RTL AdAlliance garantisce anche uno spaccato privilegiato su insight e innovazioni per il mondo dei media. 

Inoltre, RTL AdAlliance consente agli editori di sfruttare al meglio la loro offerta premium sfruttando strategie di monetizzazione più semplici e intelligenti, soluzioni adtech e competenze dedicate alla vendita dei propri media. Con headquarter in Lussemburgo e ad Amburgo, RTL AdAlliance ha uffici in tutta Europa e in Nord America. 

Per saperne di più, visitate il sito rtl-adalliance.com o seguiteci su X, LinkedIn e Instagram.