RTL AdAlliance TV Key Facts zeigt die Resilienz von TV und die Rolle der KI in Werbestrategien

Lineares TV bleibt die erste Wahl: 53 Prozent der Europäer schalten zuerst das lineare Programm ein, wenn sie den Fernseher anmachen.
Die tägliche Sehdauer blieb 2023 in Europa mit 3 Stunden und 13 Minuten hoch, fast eine Stunde mehr als die 2 Stunden und 30 Minuten in den USA.
KI revolutioniert die TV-Werbung in jeder Phase der Wertschöpfungskette.
Die doppelte Wirkung menschlicher Emotionen: Sport- und lokale Inhalte im Fernsehen sind gefragter denn je, doch Mediaplaner unterschätzen oft die Werbewirkung im TV aufgrund ihrer eigenen Wahrnehmung.

Hamburg/Luxemburg , 4. November 2024

Der aktuelle TV Key Facts-Report der RTL AdAlliance, dem internationalen Vermarkter der RTL Group, zeigt die starken Synergien zwischen Technologie und menschlicher Kreativität im dynamischen Werbeumfeld auf. Trotz des zunehmenden Einflusses digitaler Plattformen behält das Fernsehen seine Stärke, indem es sich an neue Technologien anpasst und seine Fähigkeit bewahrt, das Publikum emotional zu erreichen. In diesem KI-gesteuerten Werbezeitalter zeigt das Fernsehen seine Widerstandsfähigkeit und beweist, dass es nicht nur als eigenständiges Medium wertvoll ist, sondern auch eine zentrale Rolle in einem integrierten „Total-Video“-Ansatz spielt.

Fernsehen fesselt weiterhin die europäischen Zuschauer: Im Jahr 2023 betrug die durchschnittliche tägliche Sehdauer 3 Stunden und 13 Minuten – deutlich mehr als die 2 Stunden und 30 Minuten in den USA. Dieses stabile Konsumverhalten wird durch das Wachstum von Broadcaster Video on Demand (BVOD) unterstützt, dessen Nutzung unter Europäern in den letzten drei Jahren um 10 Prozentpunkte gestiegen ist. Dies zeigt sich auch in den Werbeausgaben, die laut GroupM ein jährliches Wachstum von 2 bis 4 Prozent (2024–2029) verzeichnen, wenn digitale Nutzungen mitberücksichtigt werden. Connected TV (CTV) verzeichnet zudem ein deutliches Wachstum von 23,5 Prozent und unterstreicht damit die zunehmende Bedeutung von Videoinhalten in der gesamten Medienwelt, laut IAB Europe.

Menschliche Emotionen als zweischneidiges Schwert

Die ungebrochene Anziehungskraft des Fernsehens basiert auf seiner Fähigkeit, durch lokale Inhalte wie Sport, Reality-Competion-Shows und Nachrichten große emotionale Bindungen zu schaffen – Formate, die bei europäischen Zuschauern besonders beliebt sind. Emotional geprägte Werbung bleibt stärker im Gedächtnis als rein produktbezogene oder kurzfristig angelegte Werbebotschaften; die emotionale Werbung baut eine dauerhafte Markenbindung auf. Eine rein intuitive Planung aus dem Bauch heraus birgt jedoch das Risiko, dass Mediaplaner die Wirksamkeit von TV-Kampagnen unterschätzen, weil gerade die Effektivität von TV oft zugunsten digitaler Plattformen unterschätzt wird, obwohl ökonometrische Modelle einen deutlich höheren Beitrag des Fernsehens zu den Verkaufszahlen nachweisen.

Die Rolle der KI zur Stärkung der TV-Werbung entlang der gesamten Wertschöpfungs-kette

KI bietet eine leistungsstarke Lösung, um das volle Potenzial von TV in jeder Phase des Werbeprozesses zu nutzen. Von der Content-Erstellung bis zur Mediaplanung kann KI menschliche Kreativität und Entscheidungsfindung unterstützen und TV als Teil einer modernen Werbestrategie noch effektiver machen:

Content-Produktion: KI revolutioniert bereits die Erstellung von Medieninhalten und ermöglicht effizientere Produktionsabläufe. Nachrichtensender wie ntv nutzen KI-generierte Hintergründe und Assets, was zu einer schnelleren und flexibleren Content-Produktion führt.
Content-Distribution: KI verbessert die Reichweite und Zugänglichkeit von BVOD-Plattformen. KI-gesteuerte Suchmaschinen wie die für die französische Streaming-Plattform M6+ bieten personalisierte Seherlebnisse an und sorgen dafür, dass die richtigen Inhalte die richtigen Zielgruppen effizienter erreichen.
Kreativität: Die Kombination von KI und Kreativität verändert die Entwicklung von Werbung, insbesondere durch Innovationen wie Addressable TV 2.0. Mittels KI können Werbetreibende personalisierte Botschaften gezielt an bestimmte Zielgruppen richten und so das Engagement fördern, die Performance optimieren und Zeit sowie Kosten reduzieren.
Mediaplanung: KI-gesteuerte Adtech-Lösungen – speziell in Europa entwickelt –vereinfachen Mediapläne zu erstellen. Durch einen datengestützten Ansatz stellt KI sicher, dass TV und Online Video anhand aktueller Daten zur Zielgruppenverteilung angemessen berücksichtigt werden.
Messung: KI-gestützte Tools bieten präzisere Messungen und vermitteln Werbetreibenden detaillierte Einblicke in das Verhalten und die Wirksamkeit von Zielgruppen, um fundierter Entscheidungen zu treffen.

Zitat

Aurélie Brunet de Courssou, Marketing Director bei RTL AdAlliance, sagt:

„Bei RTL AdAlliance sehen wir eine Zukunft, in der TV zu 100 % digital und werbegestützt ist. Mithilfe von Technologie arbeiten wir aktiv auf dieses Ziel hin. Unser Report TV Key Facts: Where tech meets human / Where humans meet tech beleuchtet den besten Mix aus Premium-Inhalten und intelligenten Werbetechnologien – durch die Kombination emotionaler Inhalte mit modernster Technologie und datengestützten Erkenntnissen für eine effiziente Mediaplanung.“

Die 31. Ausgabe der TV Key Facts von RTL AdAlliance besticht durch ein ungewöhnliches Design: Sie ist in zwei Hälften unterteilt, jeweils mit einem eigenen Anfang. Der eine Teil widmet sich den technologischen Fortschritten in der Werbebranche, während der andere die menschliche Perspektive beleuchtet. In der Mitte des Reports verschmelzen die beiden Inhalte harmonisch miteinander.

Wer neugierig auf die Daten in den diesjährigen TV Key Facts: Where tech meets human / Humans meet tech ist, kann eine Anfrage an rtladalliance_info@rtl.com senden, um ein Exemplar des Buches zu erhalten oder hier die Wiederholung des TVKF Live-Events ansehen: TV Key Facts 2024 | RTL AdAlliance

Über RTL Ad Alliance

RTL AdAlliance – simplicity for advertisers and value for publishers.

Der internationale Werbevermarkter RTL AdAlliance, ein Tochterunternehmen der RTL Group, vereint Premium Content-Publisher unter einem gemeinsamen Dach mit dem Ziel, dass internationale Marken ihre europäischen Zielgruppen erreichen. Mit der Kombination aus den erfolgreichsten Broadcast-, Publishing- und Adtech-Unternehmen in Europa bietet RTL AdAlliance den Werbetreibenden Zugang zu mehr als 100 TV-Sendern, 350 Printmedien und 5.000 Premium-Websites - mit über 150 Millionen täglichen TV-Zuschauern und mehr als 4 Milliarden Online-Ad-Impressions im Monat aus einer Hand - und damit eine konkurrenzlose Reichweite in und außerhalb Europas.

Weltweit garantieren 250 Vertriebsexperten einen engagierten Support für international erfolgreiche Werbekampagnen. Werbekunden erhalten Zugriff auf hochwertiges, markensicheres Inventar, das nur die aktivsten Zielgruppen erreicht. RTL AdAlliance stellt zudem aktuelle Erkenntnisse und innovative Studienergebnisse für die Medienwelt zur Verfügung.