RTL AdAlliance TV Key Facts 2025: TV bleibt zentral für das Vertrauen in Marken

• Zwei von drei Europäern nehmen Marken, die im professionellen Longform-Content auftauchen, als besonders vertrauensvoll wahr und verbessern damit deren Image
   
• 2024 hat Europa im weltweiten Vergleich die begeistertsten Fernsehzuschauer mit einer täglichen Sehdauer von 3 Stunden und 6 Minuten, rund eine Stunde mehr als in den USA (2 Stunden 19 Minuten) und knapp doppelt so viel wie in China (1 Stunde 32 Minuten)
   
• Mehr als zwei Drittel der Deutschen betrachten Fernsehen als einen festen Bestandteil ihres täglichen Lebens
   
• Die TV Key Facts 2025 heben drei Aspekte für Markenvertrauen hervor: Bekanntheit, kulturelle Relevanz und Sichtbarkeit in glaubwürdigen Medien

Die neueste Ausgabe der TV Key Facts von RTL AdAlliance, dem internationalen Vermarkter der RTL Group, rückt den Wert von vertrauenswürdigen Medien und lokale Marktunterschiede in den Mittelpunkt. Während digitale Plattformen rund 76 Prozent der Werbeausgaben auf sich vereinen, kann eine Einteilung des Marktes nach einzelnen Werbekanälen irreführend sein. Die TV Key Facts zeigen: Werbung lässt sich aussagekräftiger beurteilen, wenn sie nach ihrem Nutzen für Werbetreibende bewertet wird, etwa nach Reichweite, Engagement und Wirkung. Dieser Ansatz betont, welche Rolle jeder einzelne Werbekanal für das Wachstum von Unternehmen spielt.

Medienangebote, die u. a. Entertainment und Information beinhalten, halten mit 58 Prozent den größten Anteil an den Werbeausgaben, wovon Streaming mit 12,5 Prozent im Jahresvergleich bei den Spendings am stärksten wächst (1). Ein genauer Blick auf die führenden internationalen Märkte zeigt, dass sich hinter globalen Trends häufig eine andere Realität verbirgt: In China zum Beispiel macht Retail einen größeren Anteil am Werbemix aus als Werbung im Fernsehen, während in Ländern wie Frankreich und Großbritannien Retail hinter Fernsehen rangiert.

Marken, die Europäer zum ersten Mal im Fernsehen wahrnehmen, genießen 66 Prozent mehr Vertrauen. TV-Inhalte gelten als die verlässlichste Informationsquelle mit den geringsten Fehlinformationen und der höchsten Authentizität. Tatsächlich bestehen die meisten der Top-25-Sendungen auf globalen Streaming-Plattformen aus Premium-Inhalten, bekannte Serien, die ursprünglich aus dem linearen Fernsehen kommen (2). Mit einer täglichen Reichweite von 63 Prozent in Europa unterstreicht das die Stärke der Massenmedien. Im Durchschnitt bleibt die tägliche Fernsehdauer in Europa hoch: 3 Stunden und 6 Minuten und damit rund eine Stunde mehr als in den USA (2 Stunden 19 Minuten) sowie 1,5 Stunden mehr als in China (1 Stunde 32 Minuten). Die Publikation TV Key Facts zeigt, dass Werbetreibende gerade diese Premium-Inhalte und die hohe Sehdauer gezielt nutzen können, um das Vertrauen in ihre Marken zu stärken.

Die Daten verdeutlichen, dass sich die Sehgewohnheiten stark zwischen den europäischen Märkten unterscheiden. In Deutschland geben etwa 68 Prozent der Befragten an, dass Fernsehen für sie ein wesentlicher Bestandteil ihres Alltags ist (3). Sieben von zehn Zuschauerpräferenzen werden darüber abgedeckt, sie reichen von Informationen zu aktuellen Ereignissen bis hin zu persönlichen Interessen. In einer Umfrage, welche Werbung den Zuschauern am besten in Erinnerung blieb, nannten 68 Prozent der Befragten, die Ausstrahlung im linearen TV und auf Broadcast Video on Demand (BVOD). Zum Vergleich: Nur 21 Prozent nannten Werbung, die sie in sozialen Medien gesehen hatten. 

Nachrichten zählen ebenfalls zu den vertrauenswürdigsten Medienumfeldern. Die Zahl der sogenannten „News Junkies“ (4), Personen, die im Durchschnitt sechsmal täglich die Nach-richten abrufen und sieben Artikel lesen, nimmt zu. Die Analyse bestätigt, dass Werbung neben qualitativ hochwertigen Nachrichteninhalten für Marken unbedenklich ist, unabhängig vom Thema.

Stéphane Coruble, Chief Executive Officer bei RTL AdAlliance:

„Die Medienbranche ist von Daten, die auf den ersten Blick beeindruckend wirken können, überflutet, jedoch ohne professionelle Interpretation nur wenig Bedeutung haben. Experten spielen eine bedeutende Rolle, um Werbetreibenden die richtige Perspektive zu bieten und diese Daten sinnvoll einzuordnen. Während globale Plattformen gerne globale Zahlen kommunizieren, sind Transparenz und Verantwortung auf Kampagnen- und Marktebene die wichtigeren Unterscheidungsmerkmale. Das ist genau das, was wir im Total-Video-Bereich leisten. Unsere TV Key Facts liefern Werbetreibenden lokal verankerte, transparente, verantwortungsvolle und markensichere Daten und Einblicke.“

Aurélie Brunet de Courssou, Marketing Director bei RTL AdAlliance:

„Ziel der TV Key Facts ist es, Werbetreibenden und Medienexperten einen Überblick über die aufschlussreichsten Daten unserer Branche kombiniert mit den neuesten verfügbaren Forschungsergebnissen zu verschaffen. Mit länderspezifischen Highlights und globalen Perspektiven lassen sich genaue Profile für jeden einzelnen Markt erstellen, ergänzt durch Experteninterviews und aktuelle Daten und Trends. Die TV Key Facts geben Marken und Werbetreibenden eine Rezeptur an die Hand, um Markenvertrauen aufzubauen, dem ultimativen Wirkungsindikator.“

Marken erzielen dort den größten Effekt, wo Zuschauer auf Glaubwürdigkeit setzen
Aussagekräftige Daten zur besseren Einordnung der europäischen Medienlandschaften und in hochwertigen Medienumfeldern zu werben, tragen wesentlich dazu bei, Markenvertrauen aufzubauen und Loyalität zu sichern. Die diesjährigen TV Key Facts vermitteln einen strategischen Dreiklang für den Erfolg von Werbetreibenden, die europäische Zielgruppen erreichen wollen:

Bekanntheit: Damit eine Marke Vertrauen gewinnen kann, muss sie bekannt sein, also von den Menschen wahrgenommen werden. Lineares Fernsehen erzielt weiterhin die höchste Reichweite und längste Verweildauer: Weltweit beträgt die durchschnittliche Sehdauer 2 Stunden und 19 Minuten pro Tag. Der Konsum und die Reichweite von linearem Fernsehen sind in ganz Europa sehr hoch.

Kulturelle Relevanz: Relevanz zu erlangen bedeutet, in den Sendeformaten präsent zu sein, die die größte Aufmerksamkeit bei den Zuschauern gewinnen. Diese variieren von Land zu Land: In Deutschland machen Reality-Shows 88 Prozent der 25 beliebtesten Streaming-Inhalte aus (5). Gleichzeitig sind lokal adaptierte und klassische Talentshows wie Let’s Dance in ganz Europa sehr beliebt.

Sichtbarkeit in vertrauenswürdigen Medien: Werbung, die innerhalb hochwertig produzierter Formate erscheint, gilt mit 44 Prozent als vertrauenswürdiger als jene, die in nicht-professionellen Formaten auftreten. Fernsehwerbung genießt mit 37 Prozent das größte Vertrauen (6). Besonders bemerkenswert ist, dass Werbung innerhalb der Nachrichten positive Ergebnisse erzielt – selbst in sensiblen Nachrichtenkontexten. Die durchschnittliche Kaufabsicht, nachdem Werbung innerhalb eines Nachrichtenkontextes gesehen wurde, liegt zwischen 61 und 64 Prozent, unabhängig davon, ob es sich um sensible, neutrale oder positive Nachrichten handelt. Der effektivste Weg, um die wertvolle Zielgruppe der „News Junkies“, die ungefähr einen Viertel der Zuschauer in den USA ausmacht, zu erreichen, ist Werbung in einem Nachrichtenumfeld zu schalten. Als führende Quelle für europäische und internationale Media-Insights liefern die TV Key Facts von RTL AdAlliance eine fachkundige Interpretation der erfolgreichsten Inhalte über verschiedene Märkte weltweit. Sie analysieren, welche Sehtrends sich durchsetzen und in welchen Umfeldern Zuschauer ein höheres Markenvertrauen entwickeln. Professionell produzierter Longform-Content überzeugt Zuschauer und Marken mit Premiumqualität.

(1) WPP, (2) Digital i, (3) Screenforce, (4) Stagwell, (5) AGF, (6) Thinkbox

Hinweise für Redaktionen:

Das TV Key Facts Live-Video-On-Demand ist ab dem 7. November 2025 um 10:00 Uhr (CET) unter folgendem Link verfügbar: https://rtl-adalliance.com/tv-key-facts-2025

Den neue RTL AdAlliance-Trailer „Who do you trust“ finden Sie hier: https://youtu.be/349TkdG9_tM

Für einen detaillierteren Einblick in die TV Key Facts: Trusted media. Key facts., senden Sie gerne eine Anfrage an Kathrin Müller (kathrin.mueller@rtl.com), um ein Exemplar der Publikation zu erhalten.

VP Communications & Branding 
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Der internationale Werbevermarkter RTL AdAlliance, ein Tochterunternehmen der RTL Group, vereint Premium Content-Publisher unter einem gemeinsamen Dach mit dem Ziel, dass internationale Marken ihre europäischen Zielgruppen erreichen. Mit der Kombination aus den erfolgreichsten Broadcast-, Publishing- und Adtech-Unternehmen in Europa bietet RTL AdAlliance den Werbetreibenden Zugang zu mehr als 100 TV-Sendern, 350 Printmedien und 5.000 Premium-Websites - mit über 150 Millionen täglichen TV-Zuschauern und mehr als 4 Milliarden Online-Ad-Impressions im Monat aus einer Hand - und damit eine konkurrenzlose Reichweite in und außerhalb Europas. 

Weltweit garantieren 250 Vertriebsexperten einen engagierten Support für international erfolgreiche Werbekampagnen. Werbekunden erhalten Zugriff auf hochwertiges, markensicheres Inventar, das nur die aktivsten Zielgruppen erreicht. RTL AdAlliance stellt zudem aktuelle Erkenntnisse und innovative Studienergebnisse für die Medienwelt zur Verfügung.

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